实体展览重拾热闹氛围
在疫情阴霾下，新一届美国西部国际光学眼镜展比往届缩减规模，且几家主要参展商仍未见踪影，但场内已大致重拾往常的热闹氛围，而从会上所见，整个展会也继续秉承一贯宗旨，通过时尚、设计和创新来传达表现自我的精神。今届，展厅的布局经过重新设计，专注打造多个独特展区，展示著名眼镜品牌和后起之秀的产品，以及眼睛保健和医疗技术。与此同时，展场还设有一个名为Seen的讲台，举办一系列教育座谈会和互动讨论小组，吸引大批人士参与。展会由美国视力协会（The Vision Council）和展览主办商RX联合举办。美国视力协会商贸展览事务副总裁Mitch Barkley认为，复办实体展是一个里程碑。他指出展会的成功之处：＂很高兴看到美国西部国际光学眼镜展能以安全舒适的方式顺利举行，相信绝对有助大家洽商交易、建立新联系和增进行业知识。我们很高兴这次展会能够发挥理想效果，大家无论亲身入场，还是遥距参与，都可获得一些深刻难忘的体验。＂主办机构参考了疫情带来的经验，为了令全球的光学业界都能参与其中，因此同时增办免费的网上展Vision Expo+。Vision Expo+除了设有网上展厅外，还有预先录制的实体展会内容，人们可通过全球数字采购平台ShopVision观看。虽然整个展场依旧充满活力，惟美国视力协会同期发表的报告指出，消费者在视力检查和购买产品方面的行为仍然受到疫情影响。调查结果显示，大众对新冠疫情仍大感忧虑，而保持＂极度忧虑＂的消费者数量在2021年春季和夏季则略有下降，主要是因为疫苗面世和随后的新增感染人数减少。不过，随着Delta变种病毒出现，表示极度忧虑疫情的消费者比例飙升至68%。结果，大约18%的消费者仍倾向推迟或取消视力检查，15%的消费者则决定延迟购买眼镜或隐形眼镜。
美国西部国际光学眼镜展已于去年9月22至25日在美国拉斯维加斯金沙会议展览中心（Venetian Convention Center and Expo）举行。品牌加快数字转型
正当人们对于应否前往实体眼镜店仍心存疑虑，网上购物和虚拟试戴新眼镜框则愈来愈受欢迎，推动许多品牌加快实行数字转型计划。今年展会，许多参展商都因应消费者的上述喜好改变而作出回应，其中包括展台规模极大的意大利眼镜制造及分销商Safilo。在Safilo的展台里，参观者可以通过总部位于三藩市的眼镜科技公司Topology开发的应用程式，以虚拟方式试戴该品牌的秋冬系列产品。Topology的非接触式光学平台（Touchless Optical Platform）配备扩增实境软件，可精确辨识顾客的面貌，启动虚拟试戴功能，然后向客人建议最合适的眼镜框。该公司代表Saad Shahab介绍这项创新技术的好处：＂现时，许多顾客会先购买多款眼镜框，打算试戴后再把大部分退回。这种做法为业者的营运带来难题。顾客使用我们这个系统，便可以先试戴眼镜框，觉得合适才购买，从而大大降低退货率。＂Lucyd总部设于迈阿密，是一家高科技、高级时尚太阳眼镜供应商，在会上展出的先进产品深受欢迎。该公司积极让参观者试戴其配备蓝牙功能的电子眼镜，希望打入＂听戴式设备＂（hearables）市场。据估计，到2026年，这个细分市场的总值将超过1.59亿美元（折合约10亿元人民币），而18至34岁消费群是推动其发展的动力。虽然Ray‑Ban自几年前开拓该领域以来，一直被誉为先驱，但Lucyd强调他们使用的技术不但更经济实惠，而且也更易装入眼镜框中。参展代表Kristen McLaughlin概述这个概念的演变：＂由于蓝牙眼镜一般都很厚重，我们希望打造一个看起来像普通眼镜的系列，同时装置开放式扬声器，这样佩戴者就可以听到周围的声音。＂Lucy Ramey在总部位于塔科马的Barry Huse and Associates担任新业务经理，今年进场采购产品，首选是一些外型时髦、色彩鲜艳的款式。她表示，虽然公司与一家主要分销商签了合约，一直由对方负责供应眼镜框，但现在是时候加强自行入货的工作，引进更多不同款式和独立品牌，增加对各类顾客的吸引力。她概述公司面对的一大挑战：＂虽然本公司的超值眼镜框系列最为畅销，但我们也售卖多款古驰（Gucci）和菲拉格慕（Ferragamo）产品。我今次来这里参观，就是希望能找到更多处于两者之间的中价产品，但款式必须特别，不会在一般眼镜店找到。＂
有参展商提供虚拟试戴服务。相关网页：
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